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什么是内部代理?

当谈到在数字时代营销你的品牌时,广告有两种不同的形式。内部代理机构是对标准外部代理合作伙伴的敏捷响应。具体来说,一个内部代理机构由许多团队成员组成,他们在项目期间作为企业的雇员工作——他们的目的是支持、创建和管理该企业的内容营销、广告或技术开发战略。许多品牌发现,这种模式是一个更好的解决方案,可以把关键的业务项目交给代理伙伴,看不见,并期待最好的结果。

根据给定企业的规模,不同公司的内部代理看起来可能非常不同。其中一个可能有一个由内部机构合作伙伴组成的嵌入式团队,由2到3人,或20到30人组成。内部代理机构将管理并可能创建所有的业务营销材料,以及执行策略,购买广告,处理任何数量的数字和/或实体广告材料和策略。

虽然很难正确测量质量的根据一项研究,当前市场的趋势是,选择内部广告公司还是第三方广告公司/服务更好全国广告商协会公司显然已经转向内部团队。ANA报告称,其78%的成员已转移到内部团队,内部机构所做的工作量也大幅增加,90%的受访者报告其公司内部广告工作量大幅增加。

虽然许多公司都在寻求内部营销团队在现代广告环境中为他们提供指导,但这并不是说内部营销没有挑战,广告公司无法在需要时提供有价值的服务。毕竟,在这个充满活力的营销环境中,保持灵活性很重要。因此,市场营销和商业实践的多样化方法通常可以产生令人惊讶和有价值的回报。

内部机构合作伙伴的活动和责任

那么,除了市场趋势之外,内部广告公司的日常职责是什么?

为了更好地理解这一点,考虑广告公司一般做些什么可能是有益的,因为大部分这些功能在理论上可以被导入内部的角色。

当一个人想到一家广告公司时,他可能会想到《广告狂人》这样的电视剧所描绘的有些不合时宜的形象(至少在数字世界中是这样)。董事会会议室前的广告,是宣传活动的介绍,通常有人翻阅彩色的大卡片,详细说明宣传活动的目的以及消费者将如何转化为可能的销售额。

这是一幅有点异想天开的画面,但一般来说,一家好的广告公司会识别关键的人口统计数据,利用或在某些情况下甚至制作有价值的营销数据集,这些数据集可以通过广告活动加以利用,从而增加公司的收入和盈利能力。不用说,随着互联网的出现以及社交媒体、互联网营销、谷歌和facebook广告等多方面的发展,广告的应用也变得越来越广泛,还有许多其他潜在的利润丰厚的渠道可以扩大公司的业务范围。

这些广告的初始阶段可能是业外人士认为的大部分工作,但在现实中,成功的广告活动所涉及的推广、维护和后续工作可能与广告公司最初为特定公司产生的一系列精彩创意一样重要。

公司如何确定室内装修是否适合他们的品牌?

考虑到数字时代广告的广泛方面,公司必须做出一些重要的考虑。首先:

对自己诚实。一定规模的公司可能想要快速增长,他们可能认为拥有一个内部团队是实现其预期增长速度的唯一途径。毕竟,公司需要灵活、敏捷,并能够抓住几乎是瞬间出现的机会。与竞争对手相比,有机会立即与内部广告团队沟通似乎是一个巨大的优势,因为这些竞争对手与合同代理公司合作的节奏相对较慢,因为在合同代理公司,宣传、演示和发布的速度可能会明显较慢。

然而,维持一个成功的内部机构的成本是昂贵的,对于某些收入阶层来说,成本实际上可能是令人望而却步的。但请记住,你是在为品牌内的协同效应买单,对于业务关键型项目来说,这几乎总是值得的成本。在项目上表现优异,再加上团队成员的直接责任感——外部机构合作伙伴往往严重缺乏这一点——往往可以在整个活动过程中为自己买单。问题是你能负担得起吗与嵌入式团队进行内部合作?

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